最近，日本掀起了整形牙齿的热潮，牙齿美已经成为日本人审美的重要标准。同时，日本掀起了虎牙的风，很多爱美女性雇用专业的医生为自己做虎牙美容，认为可以使人看起来更年轻。另外，美白、整形牙在日本也很盛行，牙科医院成为日本普及性和利益最高的专科医院。
在日本，、四环素牙和其他牙齿疾病困扰的人比例明显高于其他发达国家。在痛定思痛下，日本人越来越重视牙齿保健，日本医疗福利制度明确规定为3岁以下的幼儿和高龄卧床老人提供牙科保健服务。
不仅热衷于整牙，日本人也喜欢刷牙，不仅早晚刷牙，中午刷牙。在种类繁多的牙刷中，刷牙龈的牙刷成为日本国民的新宠物，业者看到这个商机，不断开发和发售新产品。
